山西汾酒:混改提速 势能爆发

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发布时间:2018-08-07 01:01

山西汾酒:混改提速 势能爆发

2018-08-08 00:00来源:中国经济时报混改/改革/市场营销

原标题:山西汾酒:混改提速 势能爆发

本报记者 曹英 吴晖

回首去年汾酒集团与山西省国资委签下“三年再造一个新汾酒”的“军令状”时的情形,可谓“一石激起千层浪”。一年多来,汾酒集团以“改革天天在进行,工作招招击要害”的精神状态,实实在在地跑出了令人刮目的“汾酒速度”。

2018年,汾酒集团将其定为“全面落实改革举措、实现各项经营指标历史性突破”的关键一年,仅上半年就以“亮眼”的数字,交上了一份漂亮的“年中考”成绩单。截至6月底,汾酒集团实现酒类收入52.95亿元,同比增长35.34%,完成年度考核目标的61.25%;酒类利润达到15.11亿元,同比增长46.01%,完成年度考核目标的93.25%,圆满实现了“时间过半、任务超半”的目标。

混改提速

作为山西国企改革的先行者,汾酒的改革步伐从未间断。今年开年以来,汾酒更是以冲刺的加速姿态,从内部整合到引进战投多管齐下推进混改,速度之快着实令人惊叹。

1月19日,汾酒集团旗下专门负责个性化品牌营销工作的山西杏花村汾牌系列酒营销有限责任公司揭牌成立。公司将通过整合原有的四家个性化品牌营销公司,以期实现从传统松散型管理向现代企业管理的转变。

仅仅相隔一天时间,汾酒科技开发公司与汾酒创意定制公司又实现了“完美融合”。这是继汾酒与竹叶青联合运营,个性化品牌联合运营之后,汾酒借势改革实现内部资源整合的又一“大招”。对此,汾酒集团党委委员、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟表示,“这是公司全面深化改革,推进酒类资源整合,实现优势互补,全力加速发展的必然选择。”

次月,汾酒集团牵手央企华润,将作价51.6亿元、11.45%的山西汾酒股份转让给华润集团旗下华润创业的控股子公司华创鑫睿,一度登上白酒行业“热搜榜”,也成为了汾酒集团改革路上的一座里程碑。

对于汾酒与华润的“联姻”,业内普遍认为,这是山西国企改革跨出的重要一步,不仅对双方具有重大的战略意义,而且走出了一条国企改革的新路子,在新一轮国企改革中极具样本意义,对山西省乃至全国的国企改革将起到巨大的示范作用。

进军国际

在国际市场上建立中国白酒的品质地位,是企业国际化道路的必然选择,也是时代赋予企业的发展契机。2018年无疑是汾酒加快国际化布局、开启世界行的“出海”年。上半年,汾酒频频亮相中外会议论坛,“刷屏”世界。通过启动“汾酒品牌世界行”活动,在开拓全球化视野、加速国际化步伐的同时,也让世界看到了骨子里的中国品质。

今年1月,青花汾酒代表中国白酒作为官方唯一指定用酒亮相2018年驻华使节与商贸企业家新年对话会,为汾酒的国际年开了一个好头。转眼到四、五月间,青花汾酒又以“中国品质旗手”的身份分别成为2018哈佛中国论坛、2018中美企业峰会、2018巴菲特股东大会中美投资人等中美高层对话系列活动的官方指定用酒,奏响了汾酒“美国三部曲”。其中在2018中美企业峰会上,汾酒荣膺“2018中美企业峰会最具价值中国国家品牌名片”,使汾酒的品牌国际化得到了高度认可,树立了新时代中国品质新标杆。

随后,汾酒前往东欧参加波兰波兹南食品展,在唱响“欧洲好声音”的序曲后,又出席了世界制造业大会,再次让世界看到了汾酒骨子里的中国制造、中国精神、中国品质。5月底,汾酒集团再迈国际化战略关键一步,赴俄罗斯参加中俄品质对话,拉开了“2018汾酒世界行”俄罗斯站的序幕。这些行进的轨迹,都已成为汾酒国际化推广之路上一个又一个的里程碑时刻。

汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示,不同于之前的卡位国际化提升品牌形象,汾酒的此次全球品质行已经领衔中国白酒国际化进入了市场深耕时代。返回搜狐,查看更多

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