蹭世界杯热点很常见,为何华帝股份002035很受伤?

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发布时间:2018-07-02 18:56

  今日华帝股份股价低开低走,盘中触及跌停,连续两天出现了大跌。从6月1日开始蹭世界杯热点营销以来,股价已经下跌超过了30%,跌幅远远超过了其他的家电个股。其原因主要有法国队目前成为了夺冠热门,另外叠加西班牙、德国的豪强的淘汰,法国夺冠的几率上升很明显,由于退全款的营销方式,可能给华帝股份带来业绩上的下滑。另外这两天爆出京津地区经销商跑路,给公司更是带来了很大的负面影响。

  

  据报道,京津公司总经理已经失联十余日,京津公司是华帝股份全国第二大经销商。近年来,随着企业盲目扩张,库房积压越来越多,资金压力越来越大,一步步陷入困境。

  7月2日晚间,华帝股份发布澄清公告:被法院查封财产的北京、天津华帝燃具销售公司,是公司在北京、天津的一级经销商(客户),与上市公司没有产权关系;该客户2017年提货额1.63亿元,占公司销售总额的2.84%;公司出于风险控制等目的,申请中山法院查封冻结其能覆盖公司债权的库存商品;该事件是独立的个体事件;公司目前经营情况正常,世界杯促销活动对零售终端和线上销售拉动较好。

  

  针对华帝推出的“法国队夺冠,华帝退全款”的营销方案,随着法国队晋级八强,华帝股份会否“退全款”的悬念将继续。华帝股份证代王钊召表示,如果法国队真的夺冠,赔付的费用确实挺大,不过这都在年度营销预算内,不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商一起承担本次营销费用,总部赔付电商渠道的,经销商赔付线下渠道,很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付,实际付出的也是成本价。从目前来看,营销效果还是挺好的。

  市场人士表示,厨电市场今年受地产调控的影响的确很大。北京和天津地区,今年市场的整体表现都不好,原因是这些地区厨电普及率高,房产限购政策一出,对厨电市场端的影响比较大。今年前5月,北京地区油烟机销售额同比下滑27.14%,销售量也大幅下滑31.67%;天津地区油烟机的销售额同比下滑6.42%,销量同比下滑11.78%;燃气灶产品上,今年前5月,北京地区的销售额同比下滑24%,销量同比下滑近30%;天津市场燃气灶销售量额均同比下滑超过16%。

  正所谓屋漏偏逢连夜雨,华帝股份的其他问题也被持续的挖出和放大,比如公司今年来应收账款的不断增多,从期初同比增长了74%;以及经营性现金出现了大幅的减少,2016年-2017年,华帝股份经营活动产生的现金流量净额由8.18亿元下降到3.69亿元,公司持有的货币资金也由11.10亿元下降到6.53亿元,都让投资保持警惕。

  在已经出现连续大跌的情况下,后市的情况还是不容乐观。虽说法国夺冠对退款影响在预算之内,但是从相关负责人的口气来看,也不是很简单的问题。

  另外一个影响华帝股份的大问题就是棚改货币化在收紧,并且可能是持续性的收紧。根据申万宏源研报认为,在棚改货币化收严后的2-3个月,会显现出对房地产投资的压力,对三、四线城市销售、房地产开发投资会形成压力。而华帝恰巧在近几年新增的线下门店,均重点布局在三、四线城市,可能受到棚改货币化收紧的影响更为直接。所以下半年华帝股份的业绩可能会继续不被看好。

  蹭世界杯热点在促销中很常见

  根据市场研究公司Zenith调查表示,今年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计为24亿美元,其中中国品牌的广告投入达到8.35亿美元,占比35%,其中家电品牌最为抢眼,包括美的、格力、还信、万和等。

  万和电气作为阿根廷队官方赞助商,其创意营销活动同样是被市场广泛的关注。早在开赛前,万和总裁就率先带队实地探望阿根廷队,并利用世界杯与公司的产品销售活动捆绑在一起,推出了“晋级就返现,金靴享五折。夺冠全免单”的玩法,有效期在6月8日至7月4日。

  

  美菱电器今年3月成为了比利时国家队的赞助商,也借用世界杯来制定了类似的营销策略。比利时成功问鼎世界杯,那么在6月4日—7月3日购买美菱M鲜生冰箱639WU9PBA、645WUPBA、660WUP9BA的用户即可全部实现免单,购买其它型号M鲜生冰箱的线上线下消费者将返还1000元。当然,为了让用户真正无“后顾之忧”,美菱也准备了“进八强打八折、进决赛打五折”的超强优惠。

  

  四川长虹同样是签约比利时国家队

  

  另外美的、格力、海信等家电品牌都在世界杯广告投入非常大,但是没有一家市场关注度有华帝股份那么高,其主要的原因还是出在华帝本身经营不断的出现问题。

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