匹克副总裁刘翔:自创办起,匹克就定位为国际化品牌

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发布时间:2018-05-10 00:12

匹克副总裁刘翔:自创办起,匹克就定位为国际化品牌

2018-05-10 21:42来源:公司深读

原标题:匹克副总裁刘翔:自创办起,匹克就定位为国际化品牌

从1978年改革开放至今40周年,中国经济体制改革中产生了多家知名企业,传统知名企业诸如海尔、联想、万科……这些企业从小到大,中国品牌逐渐崛起,成为世界经济舞台的主角。在搜狐举办的2018年首届中国品牌发展论坛上,来自国内外的四位知名品牌的负责人和专家分享了他们对于品牌的思考。

改革开放40年,匹克这个品牌发展了30年,可以说跟着改革开放一起成长。体育营销一直到现在是一片红海,竞争堪称惨烈,但匹克一直做的峰生水起,他们的核心打法跟经验是什么?匹克副总裁刘翔在论坛上与大家做了分享。

刘翔表示,匹克现在在国际市场的收入大概占到总收入的23%。“我们和大多数中国的自主品牌可能不同的地方就是我们在创办之初就把自己定位成希望自己成为一个国际化的品牌,所以我们在过去30年给自己的定义叫国际化、专业化的运动品牌。在今年我们给自己又增加了一个词叫国际的、专业的、创新的运动品牌。”匹克之前涉足3D打印产品,打印出中国第一双3D打印的跑鞋,也打印出世界第一双3D打印篮球鞋和排球鞋。

刘翔还在现场进一步分享了一个好消息,“昨天我们的3D打印产品荣获了中国设计制造的设计先驱奖项,这是对我们整个一路上对创新这个词的一个最好的诠释,我们希望保持自己的进取和决心,希望和中国一起在全球崛起。”

关于品牌老化的问题,刘翔的答案是要进行内容的重新定位,“像大家知道New Balance总统跑鞋,但是它的销量其实当时并不好,怎么样变好了?通过韩剧,年轻人非常喜欢韩剧,风靡整个大街小巷,仿品一堆又一堆。我们需要新鲜的内容,需要新鲜的方式,跟新的消费者沟通,而不是一成不变的方式跟大家说总统跑鞋,也许再说一百年也打动不了消费者。”返回搜狐,查看更多

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